Обнинские маркетологи предложили клиентам суши под названием «куни ли». Рекламный баннер появился в одном из самых крупных кварталов города по адресу Маркса, 93. Его прекрасно видишь, если въезжаешь в наукоград по центральной улице. Название сопровождает броский слоган: «Твой рот давно этого ждал».
Выглядит все это малоприлично. Ассоциации, что называется, однозначны, и, очевидно, владельцы гастрономического заведения (так они себя именуют в соцсетях) как раз и делали на них ставку, чтобы привлечь внимание и запомниться. Своего добились — получился хайп. И неважно, что большая часть горожан возмутилась — обнинцы любят свой город и не хотят, чтобы над ним глумились.
А вывеску они оценили именно с этой точки зрения. А вот профессиональное мнение: «Название созвучно слову, которое принадлежит к обсценной лексике, — объясняет преподаватель русского и литературы Ольга Щербакова. — Оно связано с табуированными областями человеческих отношений. Думаю, это название оскорбительно для носителей русского языка».
По проторенной дороге
Вообще идея с агрессивными вывесками не нова. В свое время сеть суши со скандальным, фактически нецензурным названием открылась в нескольких крупных городах России — Красноярск, Смоленск, Волгоград… С той же идеей, что и к названию сети, создатели компании подошли и к наименованию своих блюд. Главным было соблюсти принцип: для русского уха должно звучать пошло, но в переводе с японского языка быть вполне пристойным. Самыми известными примерами стали наборы «куни ли» и «си сяке». Первое название переводится с японского как «государство» или «страна», а второе означает «город лосося».
В Обнинске, очевидно, решили идти проторенной дорожкой. Только вот та сеть известна не только вызывающими названиями, но и целой чередой судов.
Супранович и последователи
Сегодня жители Обнинска хотят узнать, кто позволяет вывешивать пошлые вывески и глумиться над общественной моралью. А еще они просят как можно быстрее снять эту позорную наклейку, размещенную на центральной улице города. Именно так формулировался общественный запрос.
И многие горожане вспоминают историю Эдуарда Супрановича. Несколько лет назад в ТЦ «Атлас» он открыл детский магазин с нецензурным названием. Шум по этому поводу тогда поднялся серьезный — многие люди возмутились безобразием. Полетели жалобы в городскую администрацию, прокуратуру, антимонопольную службу. Сегодня этот магазин закрыт, но понадобилось немало времени, чтобы заставить горе-предпринимателя убрать вывеску.
Правда, когда мы назвали его фамилию в газете, Супранович отреагировал быстро — подал иск в суд. И, разумеется, с треском его проиграл. Бывает, у людей смещены понятия нравственности до наоборот, и, на наш взгляд, Супранович и иже с ним принадлежит именно к этой когорте.
Но дело, разумеется, не в судах. Пройдет время, у Супрановича и нынешних хайподелов появятся и вырастут дети, и тем придется краснеть за своих отцов, потому как интернет помнит все. Впрочем, так долго ждать не придется. Захочется этим горе-бизнесменам выйти на серьезных предпринимателей, расширить бизнес, вырасти — потенциальные партнеры первым делом погуглят, а что это за люди. И обнаружат всю эту неприличную возню с матерными названиями. И кто захочет марать свою репутацию сотрудничеством с такого рода дельцами?
Но отвлечемся от отдаленных последствий. Что можно сделать здесь и сейчас? Мы обратились в администрацию города. Рекламные вывески и баннеры владельцы бизнеса обязаны согласовывать с властью. Впрочем, бывает, что объявления не подпадают под определение вывески или рекламы, и тогда, как нам подтвердили в отделе городского дизайна, приходится действовать убеждением. Чем, собственно, и намерены заняться чиновники. Впрочем, помимо уговоров, есть и кнут — ФАС может возбудить дело, если обнаружит неприличную рекламу. Такова буква закона.
