Взгляд власти

Зачем этот проект нужен городу, где малый и средний бизнес чувствуют себя вполне уверенно? Заместитель главы администрации города Обнинска по экономическому развитию Ирина Висковская видит в нем прямой инструмент роста: «Мероприятия, связанные с продвижением бизнеса, всегда имеют положительные отзывы. Проект «Сделано в атомграде» поможет нашим предприятиям и предпринимателям рассказать о себе за пределами региона. Бывает так, что во время общения их потенциальные заказчики впервые узнают о той или иной продукции, которая производится в Обнинске. Рассказывать о себе нужно: это расширит географию поставок и позволит нам увеличить выпуск продукции, привлечет новых инвесторов».

В ее словах заложена главная цель инициативы — вытащить реальное производство Обнинска из информационной тени. Проект должен стать витриной, которая подсветит скрытые производственные цепочки, даст компаниям доступ к образовательным программам, медийной поддержке и грантам.

Реакция бизнеса

Однако сами бизнесмены пока оценивают эту идею без излишнего энтузиазма.

Президент Обнинской торгово-промышленной палаты Вячеслав Наруков смотрит на инициативу двояко: кому-то она подойдет, кому-то — нет. «Одно дело — просто высокотехнологическая продукция, и совсем другое, например, еда. Я бы поостерегся клеить значок атомного города на колбасу или упаковку молока, а вот в автомобильной химии этот бренд смотрится органично».

Еще более скептичны состоявшиеся игроки рынка. Им дополнительная наклейка просто не нужна. Так, Леонид Катухин, генеральный директор «АэроФильтра», у которого и так хватает заказов, комментирует ситуацию предельно сухо: «Я выгоды в этом проекте для своей компании не вижу. У нас узкоспециализированный бизнес и хорошая доля рынка, давно работаем».

А вот тем, кто только заходит на рынок и пока находится в информационной тени, новый брендовый проект может неплохо помочь. Именно на них делает ставку администрация. Это небольшие мастерские, локальные сервисы и IT-стартапы, которым критически не хватает бюджета на самостоятельный выход в другие регионы. Для них обещание обучения, пиара и доступа к грантам под эгидой картинки со знаком качества звучит очень привлекательно. Но парадокс в том, что эти же компании меньше всего информированы о старте самой программы.

Кто не рискует…

Сейчас все замерли в выжидательной позиции. Официально заявленные цели звучат убедительно, но реальность прозаичнее: заявок от бизнеса практически нет. Никто не хочет быть первым и тестировать на себе механизмы нового маркетинга от госкорпорации. Станет ли «Сделано в атомграде» реальным драйвером продаж или останется красивой концепцией на бумаге, покажут лишь первые реальные контракты тех, кто сможет поставить новый значок на свою продукцию. Но не попробуешь — не получишь ничего.