Парадокс — несмотря на увеличение цены подписки, число подписчиков на периодические издания в Обнинске выросло

Автор: 28 апреля 2014 693
Подписчиков газет в Обнинске немного, но их число увеличилось Подписчиков газет в Обнинске немного, но их число увеличилось

Для многих печатных СМИ настали тяжелые времена. Цена подписки ощутимо подскочила. Например, цена подписки на «Российскую газету» на 1-­е полугодие этого года была 1704 руб., а на 2­-е — уже 2132 руб. Но если «РГ» выписать без доставки домой или в офис и самому приходить за газетой на почту, то это будет стоить 1106 руб. Повышение цены подписки произошло за счет роста тарифа на доставку.

«Почте России отказались субсидировать разницу между тарифом и себестоимостью доставки, — объясняет ситуацию начальник обнинского почтамта Валентина Смашнева. — Поэтому у почты не было другого выхода, как увеличить стоимость доставки в 2 ­2,5 раза. Понятно, что подписка рано или поздно упадет, и это нас тревожит. Почтальоны работают на сделке, и от того, сколько газет и журналов они отнесут подписчикам, зависит их зарплата».

Местные калужские издания отреагировали на увеличение почтового тарифа болезненно. Редактор калужской газеты «Весть» Юрий Расторгуев обратился к федеральному почтовому начальству с открытым письмом: «Результатом лишения «Почты России» субсидий и, соответственно, повышения конечных подписных цен станет сокращение тиражей до уровня, не обеспечивающего рентабельность издательского бизнеса, из-­за чего Россию ждут массовые закрытия газет и журналов, разорение полиграфических предприятий. На безработицу будут обречены не только журналисты, но и сотрудники полиграфической отрасли, логистических компаний, занимающихся доставкой прессы, члены их семей… Теперь за трехразовый выпуск газеты «Весть» подписчик вместо прежних 421 руб. должен будет заплатить 788 руб.».

Обеспокоилась ситуацией и калужская власть. Областное Законодательное Собрание направило в правительство страны официальное обращение с просьбой возобновить дотации на покрытие убытков почты, связанных с доставкой региональных и районных газет: «В результате повышения почтовых тарифов могут прекратить существование многие региональные и районные печатные издания. Новые тарифы становятся непосильными для населения, что снизит и без того небольшое количество подписчиков. Между тем, для жителей небольших городов и сел региональная и районная пресса — зачастую единственный источник информации о жизни территории. Местное самоуправление посредством печатных СМИ может сообщать важную информацию о своей деятельности гражданам, лишенным доступа к современным системам массовой коммуникации — Интернету, цифровому телевидению».

Как отразилась эта ситуация в Обнинске? На первый взгляд — парадокс: общее число подписчиков на печатные СМИ возросло. Секрет прост — зная о предстоящем повышении тарифа, обнинский почтамт провел досрочную подписку на 2-­е полугодие по старым ценам, о чем было широко объявлено: до 1 апреля цена старая, а после — новая. И те, кто привык забирать из своих почтовых ящиков любимые издания, поторопились подписаться. К тому же подписная кампания еще продолжается.

Приведем цифры. Необходимо учесть, что обнинский почтамт обслуживает не только наукоград, а еще и Боровский район, и половину Малоярославецкого района вместе с райцентром, — территорию, на которой живут около 200 тыс. человек. Неоспоримым лидером подписки традиционно является газета «Обнинск». На данный момент ее выписали на 2­е полугодие 1050 человек. Второе место занимают «Боровские известия» — 405. Далее идут московские газеты: «Здоровый образ жизни» — 306, «Аргументы и факты» — 243, «Тысяча советов» — 200, «Моя прекрасная дача» — 145, «Комсомольская правда» — 18. Далее — единицы. Всего, как говорит начальник отдела подписки почтамта Жанна Боржемская, на данный момент осуществлено 4900 подписок. Почти в два раза больше, чем на 1-­е полугодие.

Со слов Жанны Брониславовны, необходимо еще учесть, что «Моя прекрасная дача» хорошо провела годовую подписку, делая бонус подписчикам в виде книги. Так что во 2-­м полугодии у нее на самом деле будет в несколько раз больше читателей, чем 145.

При этом заметим, что если дотации «Почте России» не восстановят, то однозначно число подписчиков в 2015 году заметно упадет. Это сейчас благодаря «военной хитрости» почтовиков удалось временно увеличить подписку за счет сохранения старых цен. Такой «маневр» при подписной кампании на 2015 год будет уже невозможен.

© 2018 Портал НГ-РЕГИОН Все права защищены