На прошлой неделе в администрации Обнинска вновь достали из долгого ящика вопрос о бренде города. За круглый стол сели глава наукограда Стефан Перевалов, председатель Собрания Константин Пахоменко, представители Агентства городского развития, Молодежного центра, etc. В очередной раз они пытались сформулировать то, что наукоград не может определить годами: как наглядно показать, про что мы?

Для тех, кто следит за местной повесткой, ощущение дежавю бьет по глазам. Ровно о том же город яростно спорил шесть лет назад. Осенью 2020 года дискуссия вокруг бренда кипела так, что вовлекла в свой водоворот не только дизайнеров, чиновников, депутатов, общественников, но и людей, вроде совершенно далеких от темы.

Источник фото: Собрание города Обнинска, gs-obninsk.ru

Лампочка и патиссон

Горожане тогда поделились на сторонников «лампочки» и приверженцев «патиссона». Так в народе окрестили две предложенные идеи символа города. Одним больше пришлась по вкусу первая, «многослойная» идея — лампочка как намек на первую в мире АЭС, Федоровская вышка внутри и атомные орбитали, сплетающиеся в сердца. Другие поддержали более лаконичный вариант — орбитали, которые по форме напоминают ромашку или патиссон. На улицах города даже появилось несколько баннеров с символикой одной из концепций. Горячие споры шли неделями. Но на том все и закончилось — администрация города тогда так и не утвердила единую концепцию. Буря в стакане, пожали в итоге плечами обнинцы.

Еще через два года, в 2022-м, о создании бренда власти вроде как вспомнили вновь: в администрации сообщили, что разрабатывают новый проект, не раскрыв его детали. Но дальше сообщения «о секрете» дело не пошло.

И вот третий подход к снаряду… Главная цель звучит благородно: сделать Обнинск более узнаваемым и привлекательным, запустить свою сувенирную линейку и мерч. Насколько к ней продвинулись?

Как корабль без названия

Кому-то может показаться, что речь идет о чем-то не особо нужном. Ну жили мы без бренда, проживем и дальше. Вот только мировые тренды говорят об обратном. Надкушенное яблоко Apple или золотые арки McDonald's — это не только про узнаваемость, но и про эмоциональный ответ и привязанность. Так же и с городами. Когда говорят про родину Деда Мороза, все понимают, что речь о Великом Устюге, а культурная столица — это Питер.

Безусловно, и нашему городу бренд необходим. «Город без бренда — это как корабль без названия, как книга без содержания, — говорит руководитель Обнинского молодежного центра Дмитрий Казаков. — Так быть не должно, городу обязательно нужна узнаваемость».

Обнинск знают как первый наукоград, родину мирного атома. Но у него есть и другие черты, современные. А как это отра­зить визуально и содержательно за пределами официальных докладов? Атомная орбиталь, ставшая дежурным символом, не всюду уместна. Она отлично смотрится на фасаде Физико-энергетического института, уместна в отношении «Обнинск-Теха», но совершенно не работает, когда речь идет о комфортной среде или туристическом потенциале Протвы. Если обертка будет не та, символика не сыграет.

Бренд должен прилипнуть к городу сам. Насильно, волевым решением сделать это не получится.

Два бренда. Слева — «лампочка», справа — «патиссон»

Кто рисует логотип наукограда

Сейчас мяч на стороне Высшей школы гостеприимства «Росатома». Разработка бренда для атомных городов — одна из задач команды. Там провели учебу: несколько недель слушатели изучали инфраструктуру, копались в архивах и анализировали сегодняшнее восприятие Обнинска жителями и гостями.

Первую концепцию, слоган и варианты логотипа предложили на прошлой неделе. Заседание было камерным, прессу на него не позвали. Быть может, не захотели, чтобы общественность вновь возбудилась. Быть может, посчитали, что рано.

В пользу последнего соображения говорят слова руководителя Агентства городского развития Николая Тубеншляка: какое-то видение появится только после 30 сентября. А пока — нет ни сроков, ни конкретики, ни реального проекта.

Тем не менее, первая презентация уже прошла. Свои идеи предложил бренд-стратег «Made in Obninsk» Олег Бунов. В городе его хорошо знают. И, кстати, именно он и его команда в свое время предложили «патиссон».

Тогда ребята говорили, что в стране более 10 атомных городов и более 14 наукоградов. И опираться лишь на символ атома или статус наукограда нельзя — в этом нет уникальности. Они предложили другой акцент: Обнинск — город с высокой энергией. Это и энергия атомного ядра, которую поставили на мирную службу человечеству. И энергия высоких достижений, благодаря которым Обнинск знают в мире. И главное, энергия его жителей. Так появился «патиссон».

Что предлагает Бунов?

Сегодня, шесть лет спустя, в предложенной Олегом Буновым концепции угадываются отклики прежних идей. Визуально символы близки до смешения. Хотя во время презентации говорилось больше не про энергию, а про созидателей, активных людей, привыкших мыслить проектами. Что, впрочем, не противоречит друг другу.

Должно быть чувство меры и точное попадание, которое откликнется в каждом жителе — от академика до школьника, уверен Олег Бунов: «Мне кажется, самое важное сейчас прояснить: бренд города — это не логотип и не красивая картинка. Это ответ на вопрос, про что наш город.

Сегодня российские города конкурируют за людей. За своих жителей, которых нужно удержать от переезда в Москву. За новых специалистов, инженеров и ученых. За туристов с деньгами и предпринимателей, готовых открывать здесь бизнес. Боровску легко — у него есть старина, деревянное зодчество и наследие Циолковского. Соседнему Малоярославцу проще — там кровь Отечественной войны 1812 года. У Обнинска ДНК сложнее. Мне кажется, история с вариантами знаков, которые начали появляться в 2020 году, была началом. С тех пор появилось много разных идей и предложений. Это говорит о том, что в Обнинске много талантливых и умных людей, которым важно творить, действовать и предлагать свое видение города».

Осторожность не помешает?

Администрация, тем не менее, относится к вопросу предельно осторожно. Финального результата нет даже на горизонте. Комментариев прессе не дают. Причина этой тишины читается между строк: чиновники боятся повторения истории шестилетней давности.

Пока широкие массы к обсуждению не привлекают. Тем не менее, Стефан Перевалов во время заседания поручил поискать в ИАТЭ креативных ребят, которые могут влиться в процесс: нужен новый взгляд, и кому, как не молодежи, над этим работать?

С этим согласен и Дмитрий Казаков, хотя он предлагает расширить зону охвата: «Наша молодежь — это движущая сила. Она должна быть вовлечена первостепенно, но и все заинтересованные жители тоже должны принять участие в этом вопросе».

Диалог между городом и горожанами — вот как постепенно проявляется настоящий бренд. И если власть решит, что она знает лучше, через пару лет Обнинск ждет третий сезон сериала «Поговорили и забыли». Только бюджет на разработку дизайна с каждым таким циклом растет.